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从模特变身品牌合伙人,有一种励志叫做“张大奕”

2018-08-23 17:26:57来源:编辑:

 

   近年来,随着IP的普及化,品牌合作“联姻”屡见不鲜。supreme与LV、Kaws和Dior、New Balance与周杰伦主理品牌OHANTACI等,联名叠加出了更高的市场关注度,产生了1+1>2的惊喜成效。

  在此风向的影响下,品牌+网红合作也逐渐成为一个潮流联名模式。彼此契合的情况下,高认知度与高人气碰撞实现更多的可能性。近期,网络第一红人张大奕与着名品牌迪士尼的合作便是这种联名模式的最好体现。

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  三年前的张大奕,时常出现在《瑞丽》、《米娜》、《昕薇》等时尚杂志,那时她与迪士尼的交际大概就是她对迪士尼的喜爱,以及与迪士尼一段“第一次”的故事,原来当年迪士尼商店中国旗舰店开业在即,张大奕是第一个被特许进入迪士尼商店进行拍摄工作的模特:迪士尼至今保存着当年的海报图。在当年的海报中,张大奕是以瑞丽模特的身份,身着不同品牌的漂亮连衣裙,在迪士尼商店的城堡背景墙中拍照,十分甜美。

  那时的她从未想象过在三年后的现在,她能以合作伙伴的身份再次与迪士尼相遇,不再单单以模特的身份,而是以“Jupe Vendue”品牌创始人的身份穿着自己设计的迪士尼合作款拍摄海报,让人感叹缘份的神奇。

  据了解,迪士尼是张大奕的第一个正式IP合作,而对迪士尼而言这也是首例中国网红的合作,对于双方来说都意义非凡。而2018更是个特殊的年份,因为它是米奇的90周年,没想到这只全世界最有名的“老鼠”已经90岁高龄,所以在它90周年之际诞生的合作也分外有意义。而对于张大奕来说更为重要的是,今年迪士尼米奇系列的首发月份8月也是她的“裙子卖掉了”集团的4周年,虽然和90比起来微不足道,但是这4年来,张大奕把一家小小的“私服”店铺,做成了淘宝自主女装的TOP3,这之中的汗水和努力也只有她自己才知道。如今,张大奕已不再为服装的销量而发愁,而是想真正地从个性化进阶到品牌化,使粉丝能将更多焦点放在产品本身,这也是此次迪士尼系列诞生的契机。

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  关于张大奕为何选择迪士尼作为自己女装品牌的第一个IP合作,也有很多幕后的故事。从个人角度出发,张大奕早已是迪士尼的资深铁粉,早在14年她就在微博上表达了对迪士尼的青睐与合作期望;而作为品牌领导者,则是看重米奇身上具备的“正能量、百折不挠”精神,这与她今年注入品牌中的理念“Dare to BE”一致,旨在鼓励粉丝一定要“勇于做自己,并敢于尝试”.

  而能获得迪士尼的IP,其实并不如外界所言的那样“简单”,据张大奕微博透露,早在大半年前就已经与迪士尼有过多轮的商谈,并且这些商谈并不是一帆风顺,反而面临很多问题。并且和迪士尼的合作除了高额启动成本之外,对品牌、工厂也有很高的要求,同时,流程也较为复杂。其中有一项规定就是所有的合作供应商必须经过严格的验厂机制,才能拿到迪士尼产品的生产资质进行生产,这也是对供应链的一个极大的考验。但在大半年后,迪士尼米奇的首发系列已经顺利面世,并且每一件都获得粉丝喜爱,这又何尝不是张大奕对于“米奇精神”的体现。

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  早在两个月前,张大奕就在微博上开始剧透迪士尼IP合作款,吸引了广泛的关注,终于在八月初,她发布了迪士尼系列的官方海报,并宣布此次合作系列会在8月21号的店庆日全球首发,粉丝纷纷留言表示支持,称张大奕是“梦想照进现实的典范”.

  由于这次的迪士尼合作系列产品的意义非凡,张大奕在产品设计上也付出了超出以往的用心。张大奕特意为这次合作外聘了更为专业的设计师进行设计,与设计团队共同定制服装的版型和款式,并特别挑选了米奇的“复古系列”、“电影系列”等,在每个系列中精心选择米奇在各个场景中不同的情感细节,融入她期望传达的理念。张大奕表示,希望可以通过个人的角度来表达她对“米奇精神”的理解,去创造那个属于“吾欢喜的衣橱”的米奇系列。对米奇合作款来说,每一个色调都有它存在的意义,源于她的故事,也是她的生活感悟。

  在宣传上,张大奕先后推出了合作纪录片以及品宣视频,并多次开启直播介绍产品。此外,关于迪士尼联名款的拍摄,除了与张大奕以往的拍摄模式相同的外景拍摄以外,这次还加入了棚拍,并邀请了两位外模与张大奕共同演绎此次迪士尼联名款的不同风格,为其不断注入新鲜感。另外,张大奕还在微博上发布了多则米奇系列的服装制作工艺视频,让粉丝能更直观的从视频中看到这次米奇系列的特别之处。

  这次张大奕的迪士尼系列大获成功的背后,是她和她的团队的坚持、付出以及创新,并让我们看到了张大奕这四年来从一个模特到一个取得迪士尼IP的品牌的创始人的蜕变,也让我们不禁期待未来“张大奕”品牌的发展以及她的下一个重量级合作。

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